Mai 2022
La nouvelle image de la compagnie Air France
Pour accompagner sa stratégie de montée en gamme, Air France révèle aujourd’hui un nouveau film de marque incarnant son ambition : offrir le meilleur de la France à ses clients et faire voler l’élégance toujours plus haut.
Ce film évoque l’histoire d’une ascension. Celle d’une femme pétillante et volontaire, incarnant avec élégance la compagnie aérienne. Vêtue d’une robe rouge dotée d’une traine infinie, elle gravit progressivement la Tour Eiffel, emblème de la France dans le monde entier.
L’héroïne évolue à l’intérieur du monument de métal, s’élançant avec aisance et légèreté dans ses multiples escaliers. Les scènes rythmées se succèdent, symbolisant tour à tour différents atouts de la compagnie: l’art de recevoir le monde entier, la haute cuisine française proposée à bord ou encore l’attention portée aux enfants pendant le voyage.
Arrivée au sommet de la tour, elle traverse une mer de nuages avec féérie, évoquant ce moment hors du temps que l’on ne peut ressentir qu’en avion. Sa longue traine prend alors son envol, surplombant la tour illuminée pour devenir l’accent rouge, symbole de marque de la compagnie incarnant son excellence et son savoir-faire.
S’envoler en toute élégance. Air France.
La vidéo s’achève en révélant la nouvelle signature publicitaire de la compagnie : « S’envoler en toute élégance. Air France » Cette signature incarne les valeurs d’Air France, son style, mais également son attention à l’autre ainsi qu’à la planète.
La musique du film reprend l’univers iconique de la chanson « Les moulins de mon cœur » de Michel Legrand, interprétée par l’artiste française Juliette Armanet. Plus qu’une simple reprise, cette nouvelle version a été réorchestrée pour Air France. À la fois douce et puissante, elle incarne avec émotion l’élégance à la française.
Un hymne à l’élégance :
Avec ce nouveau film, la compagnie s’affranchit à nouveau des codes traditionnellement employés dans l’univers de l’aérien. Elle évoque l’art de vivre à la française qu’elle propose chaque jour à ses clients du monde entier.
Ce « je ne sais quoi » que le monde reconnaît à la France, Air France l’incarne à travers son savoir-faire, son art du voyage. Des valeurs qui portent toujours plus loin, qui élèvent toujours plus haut l’élégance et le raffinement. Menus concoctés par des grands chefs français, salons dessinés par des designers et des architectes mondialement reconnus, uniformes créés par des couturiers d’exception, champagne offert dans toutes les cabines : Air France fait rayonner l’excellence à la française partout dans le monde. Pour la compagnie, au-delà de ce savoir-faire, c’est aussi un savoir-vivre qui accompagne à chaque instant ses clients, pour un voyage toujours plus responsable.
Créé par Aura by Omnicom, ce film est diffusé en TV, cinéma et digital à partir du 11 mai 2022 sur 5 marchés stratégiques internationaux d’Air France : les Etats-Unis, le Canada, le Brésil, l’Italie et l’Allemagne. En France, sa diffusion est 100% digitale. Cette campagne se décline également en capsules vidéos valorisant la destination Paris, les engagements de la compagnie pour un transport aérien plus responsable, la gastronomie française, ses récompenses Skytrax*, son programme de fidélité Flying Blue et son service La Première.
© Air France
