Septembre 2021
Moët Hennessy inaugure un nouveau concept contemporain pour « Les Caves Particulières » , à l’Aéroport Paris-Charles de Gaulle
Rassemblant des Maisons emblématiques implantées sur différents terroirs français, Moët Hennessy a su mettre en scène, dès 2014, l’excellence des marques du groupe à travers un concept unique et innovant : Les Caves Particulières. Ayant pour vocation d’initier les voyageurs du monde entier au portefeuille de Moët Hennessy, le concept révèle les terroirs et le savoir-faire des Maisons du groupe de vins et spiritueux. En perpétuelle quête d’excellence, Les Caves Particulières bénéficie cette année d’une véritable cure de jouvence. Le design de ce nouvel écrin a été confié à l’architecte iconoclaste, Hubert de Malherbe, reconnu comme l’un des experts du design « retail ». En jouant avec des matériaux comme la pierre et le bois, mais aussi les iconiques caisses d’expédition, un des symboles de l’esprit de conquête du groupe, il a su moderniser l’espace avec un design simple et épuré en mettant le consommateur au cœur du projet avec une large table expérientielle centrale. La signature olfactive de la boutique a, quant à elle, été confiée à Thierry Wasser, parfumeur de la Maison Guerlain.
Laurent Boidevezi, Président Travel Retail & AFME LAC – Ventes Privées : « Les Caves Particulières est un projet avant-gardiste qui a ouvert la voie à l’accès au retail de Moët Hennessy dans le monde entier. Aujourd’hui, à Paris-Charles de Gaulle, notre aéroport d’attache, nous proposons une expérience encore plus proche de nos clients, qui trouveront les produits les plus exclusifs de nos Maisons aux Caves Particulières » .
Donatienne de Fontaines-Guillaume, Directeur Voyage Retail EMEA et Amérique Gestion – Moët Hennessy: « Ce qui a conduit ce projet était un fort désir de chaque voyageur de quitter la France pour prendre avec lui une partie de l’art de vivre français, les plus belles créations de notre des terroirs, avec la générosité de Dame Nature ; Nous avions les trésors, nous avions besoin d’un coffre au trésor au même niveau d’excellence, un espace original dédié à ce portefeuille unique à travers lequel partager des expériences uniques avec le voyageur. Nous avons eu l’idée et créé l’expérience ultime du français de vivre à Paris » .
Hubert de Malherbe, PDG & Designer – Malherbe Paris : « J’ai voulu que Les Caves Particulières proposent une sorte de voyage immobile ; un délicieux mélange de l’esprit de conquête des Maisons et de la beauté de leurs terroirs et savoir-faire. Nous avons l’âme de chaque Maison, des bords de la Richonne aux combes brunes du pays de Cognac, en passant par les chais de craie où sont élevés les champagnes. Le visiteur peut voyager au cœur des Maisons grâce à des écrans immersifs, une expérience physique unique couplée à une dégustation de produits d’exception autour d’un bar central, témoignant de l’importance de la convivialité dans cet espace » .
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